動(dòng)態(tài)與觀(guān)點(diǎn)
北京恒都律師事務(wù)所副主任、管委會(huì)常委、全國(guó)權(quán)益合伙人鐘文以《馳名商標(biāo)認(rèn)定理念與實(shí)踐》為題，從企業(yè)認(rèn)馳需求的實(shí)踐出發(fā)，根據(jù)代理過(guò)程中經(jīng)常碰到的問(wèn)題，分享了自己的意見(jiàn)和想法。
近日，“2026企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略發(fā)展新年論壇暨知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)理人年會(huì)”在北京國(guó)際飯店隆重舉辦。本次活動(dòng)以“固本升級(jí) 創(chuàng)新育新”為主題，匯聚產(chǎn)業(yè)鏈龍頭、專(zhuān)家與優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)，為企業(yè)提供趨勢(shì)研判、資源對(duì)接、能力提升三重價(jià)值，是企業(yè)把握產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)遇的關(guān)鍵合作契機(jī)。來(lái)自社會(huì)各界的共420位嘉賓齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證了本屆新年論壇的每一個(gè)精彩瞬間。
在主論壇“企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理實(shí)務(wù)論壇”上，北京恒都律師事務(wù)所副主任、管委會(huì)常委、全國(guó)權(quán)益合伙人鐘文發(fā)表演講。知產(chǎn)觀(guān)察家編輯整理了其發(fā)言?xún)?nèi)容，以饗讀者：
各位來(lái)賓，大家下午好！馳名商標(biāo)認(rèn)定的理念與實(shí)踐，主要是從企業(yè)服務(wù)過(guò)程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題，積累了一些個(gè)性化的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)。今天，我主要從企業(yè)認(rèn)馳需求的實(shí)踐出發(fā)，根據(jù)大家經(jīng)常碰到的一些困惑性的問(wèn)題，在這個(gè)代理過(guò)程當(dāng)中，恒都形成了一些意見(jiàn)和想法，跟大家分享一下，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶈l(fā)。
近兩三年以來(lái)，恒都大概在13個(gè)案件中取得了認(rèn)馳成果，其中涉及到的商標(biāo)有九三、蔚來(lái)汽車(chē)圖形商標(biāo)、自如、燕之屋、寶鳥(niǎo)、丁桂，還有東古，胖東來(lái)，其中有的商標(biāo)達(dá)到兩次甚至三次認(rèn)馳，還有金飛馬商標(biāo)。大家從這個(gè)認(rèn)馳結(jié)果當(dāng)中，可能會(huì)注意到，認(rèn)馳商標(biāo)跟大家在討論的時(shí)候，在多個(gè)場(chǎng)合分享的時(shí)候，可能有的聽(tīng)眾會(huì)說(shuō)其中有一些商標(biāo)他們不是那么熟悉，說(shuō)有的商標(biāo)我們好像不太了解。蔚來(lái)汽車(chē)大家都知道，但是其他的品牌像寶鳥(niǎo)、金飛馬，可能有的人不太熟悉，這個(gè)說(shuō)明馳名商標(biāo)的認(rèn)定，可能并不是像我們?cè)谌粘Ｉ町?dāng)中覺(jué)得的，所有的人都知道的，必須是耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)才能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。其實(shí)，只要證據(jù)充分、得當(dāng)，舉證方向和證明內(nèi)容正確，并有一些合適的方法和證據(jù)的組織和呈現(xiàn)、說(shuō)明，即便有的人可能覺(jué)得某些商標(biāo)知名度不是很高的，也是符合馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的。這是因?yàn)轳Y名商標(biāo)認(rèn)定是以相關(guān)公眾熟知為基本標(biāo)準(zhǔn)的。相關(guān)公眾當(dāng)中它確實(shí)是馳名就足夠，并不是簡(jiǎn)單的要求盡人皆知。所以我們有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，叫馳名商標(biāo)認(rèn)定的過(guò)程重要的是一個(gè)通過(guò)舉證進(jìn)行說(shuō)服的過(guò)程，因?yàn)轳Y名商標(biāo)的認(rèn)定是一個(gè)事實(shí)認(rèn)定，一個(gè)事實(shí)認(rèn)定一定有主觀(guān)成分在里面，怎么樣能夠讓裁判者們相信你是達(dá)到了馳名狀態(tài)，跟證據(jù)收集的方向，收集的思路，特別是證據(jù)的呈現(xiàn)和說(shuō)明會(huì)有很大的關(guān)系。
第一，馳名商標(biāo)的性質(zhì)。首先我們說(shuō)馳名商標(biāo)性質(zhì)上應(yīng)該厘清一下，馳名商標(biāo)首先肯定不是一個(gè)法定權(quán)利，可以說(shuō)它是學(xué)術(shù)名詞，那它是不是榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)呢？為什么要厘清這個(gè)事實(shí)，馳名商標(biāo)就是一個(gè)法律事實(shí)的認(rèn)定，而且是一個(gè)當(dāng)時(shí)事實(shí)的認(rèn)定。厘清這個(gè)觀(guān)念的好處在什么地方？在于企業(yè)認(rèn)馳過(guò)程當(dāng)中，有的時(shí)候會(huì)從權(quán)利出發(fā)，會(huì)從榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)方向出發(fā)，可能會(huì)帶來(lái)以前經(jīng)常接觸過(guò)的馳名商標(biāo)認(rèn)定異化方面一些不必要的干擾，可能對(duì)企業(yè)在認(rèn)馳過(guò)程當(dāng)中的決策，或者說(shuō)利弊分析上有一些問(wèn)題，所以說(shuō)馳名商標(biāo)首先只是一個(gè)法律的事實(shí)，而且是一個(gè)動(dòng)態(tài)的事實(shí)，也就是說(shuō)今年認(rèn)定，過(guò)兩年未必就是馳名商標(biāo)。
第二，馳名商標(biāo)的稱(chēng)呼。中國(guó)把它叫做馳名商標(biāo)，在日本我了解好像叫有名商標(biāo)，臺(tái)灣可能叫著名商標(biāo)。馳名商標(biāo)該怎么稱(chēng)呼，有什么意義？我們?cè)诜?wù)客戶(hù)的過(guò)程中，也注意到馳名商標(biāo)的翻譯非常美好，這個(gè)詞匯很好聽(tīng)，中國(guó)的翻譯講究的是信達(dá)雅，這里面可能追求的是“雅”字，但是這個(gè)“雅”有一定的問(wèn)題，就是它會(huì)給企業(yè)造成一定的心理負(fù)擔(dān)，會(huì)覺(jué)得馳名商標(biāo)一定得是好聽(tīng)的，聲譽(yù)好的。假如我要受過(guò)一次處罰怎么辦，或者我有什么負(fù)面新聞怎么辦，我是不是就不夠馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)了？我碰到一個(gè)客戶(hù)，他就告訴我說(shuō)，不行，我得等一兩年，因?yàn)槲覄傆幸粋€(gè)負(fù)面的新聞。其實(shí)他在跟我咨詢(xún)的時(shí)候，他的案件非常需要馳名商標(biāo)的保護(hù)，他的材料我個(gè)人分析也是夠的。因?yàn)檫@個(gè)負(fù)面新聞他擔(dān)心一旦一次認(rèn)馳不成，再被駁回，對(duì)他的影響不好。其實(shí)這個(gè)擔(dān)心是沒(méi)有必要的?！榜Y名商標(biāo)”這只是一個(gè)翻譯上的技巧問(wèn)題，給企業(yè)造成這種困惑可能是我們?cè)诮庾x和宣傳方面還做得不夠。馳名商標(biāo)這個(gè)翻譯還有一個(gè)問(wèn)題，就是在裁判者潛意識(shí)里面可能會(huì)形成一個(gè)概念，更多的是一種褒獎(jiǎng)，一個(gè)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，再加上在司法層面，或者法律傳統(tǒng)方面，我們可能更多的覺(jué)得商標(biāo)局或者是司法機(jī)關(guān)，對(duì)于馳名商標(biāo)是一個(gè)權(quán)利的授予，會(huì)有這個(gè)概念和影響。在說(shuō)馳名商標(biāo)的時(shí)候，可能在給你的時(shí)候，決定保護(hù)的認(rèn)識(shí)必要性上，大概可能會(huì)更慎重。有時(shí)候可能會(huì)妨礙法律條款對(duì)企業(yè)權(quán)利真正保護(hù)功效的發(fā)揮，所以說(shuō)把名稱(chēng)也可以正本清源一下，馳名從法律上講并沒(méi)有褒獎(jiǎng)的意思在里面。它只是一個(gè)事實(shí)狀態(tài)的認(rèn)定。
在國(guó)外馳名商標(biāo)的對(duì)應(yīng)名詞是Well-known trademark，這是最常用的，我見(jiàn)過(guò)也有說(shuō)Famous trademark，還有一個(gè)我不知道很確切，但是至少我印象當(dāng)中是有，叫Notorious，Notorious在英文翻譯當(dāng)中，它還有臭名昭著的意思。所以說(shuō)馳名商標(biāo)在國(guó)外，它的英文原意就是講知道的廣泛性而已，就是一個(gè)知道的廣泛性，并沒(méi)有說(shuō)它一定得是好的，名聲特別好的。當(dāng)然馳名商標(biāo)，因?yàn)樯套u(yù)在里面，有美譽(yù)度在里面，應(yīng)該是好的，這并不意味著說(shuō)它一定就得是永遠(yuǎn)高大上，不能有負(fù)面的新聞，不能有任何的問(wèn)題，這個(gè)理解就偏頗了。如果有這種理解，無(wú)論是在司法層面，還是在企業(yè)決策方面，都會(huì)造成一定的困惑。
馳名商標(biāo)認(rèn)定的原則，個(gè)案認(rèn)定和按需認(rèn)定，這個(gè)很簡(jiǎn)單，無(wú)非就是找一個(gè)案子而已。我們?cè)谡J(rèn)馳過(guò)程當(dāng)中，比如說(shuō)通過(guò)130多個(gè)認(rèn)馳成功的案件，尤其在最近兩三年認(rèn)馳并不是很容易，而我們有13件案件分別取得認(rèn)馳的結(jié)果，總結(jié)出這么幾點(diǎn)，第一，認(rèn)馳案件所涉標(biāo)識(shí)要高度近似，我們認(rèn)為是一樣的商標(biāo)是最好的。知名如日中天就不用說(shuō)了，我們一定要自己的知名度高的證據(jù)資料要夠。商品要不近不遠(yuǎn)，如果太近了，可能通過(guò)適當(dāng)突破分類(lèi)表去給保護(hù)了，認(rèn)馳的必要性又會(huì)下降。惡意紅旗招展，我們認(rèn)為在馳名商標(biāo)的認(rèn)定過(guò)程當(dāng)中，除了企業(yè)權(quán)利商標(biāo)自身的知名度證據(jù)非常重要之外，還有一個(gè)非常有助于認(rèn)馳成功的，就是對(duì)方打擊對(duì)象惡意的證明。這個(gè)惡意的證明非常重要，它對(duì)于認(rèn)馳的必要性可能會(huì)起到至少有60-70%的作用。所以在我們的案件當(dāng)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)調(diào)查是我們非常重視的一個(gè)事項(xiàng)，我們經(jīng)常會(huì)在一些案件當(dāng)中通過(guò)知名度的舉證之外，再通過(guò)對(duì)打擊對(duì)象惡意的證明，這個(gè)證明是非常詳細(xì)的，跟調(diào)查公司密切合作拿到的證據(jù)，從而取得成功。上個(gè)月剛?cè)〉靡患讣膭僭V，其實(shí)就是通過(guò)惡意證據(jù)，當(dāng)然那個(gè)還沒(méi)有涉及到馳名的問(wèn)題，惡意證據(jù)把一個(gè)客戶(hù)本來(lái)認(rèn)為可能不太可能能夠?qū)崿F(xiàn)的目標(biāo)，把一個(gè)搶注的商標(biāo)打掉了，就是因?yàn)檫@個(gè)惡意的調(diào)查非常詳細(xì)，或者說(shuō)是達(dá)到了極致?tīng)顟B(tài)。
對(duì)手實(shí)力有限，這個(gè)也要考慮一下，是因?yàn)樵趯?duì)抗性很強(qiáng)的情況下，可能會(huì)耽誤我們認(rèn)馳的進(jìn)展，或者會(huì)拖長(zhǎng)戰(zhàn)線(xiàn)。如果企業(yè)有認(rèn)馳的必要，因?yàn)轳Y名商標(biāo)畢竟是企業(yè)商標(biāo)保護(hù)，我認(rèn)為是最高的等級(jí)，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)維穩(wěn)的利器。如果我們真的在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)有認(rèn)馳必要性，選一個(gè)合適的對(duì)手的重要性比選一個(gè)合適的律師的重要性其實(shí)是差不多的。
我們經(jīng)常會(huì)碰到企業(yè)會(huì)問(wèn)，這個(gè)時(shí)候應(yīng)不應(yīng)該去認(rèn)馳，大家可能會(huì)校不準(zhǔn)這個(gè)時(shí)機(jī)的問(wèn)題。我個(gè)人來(lái)講，一個(gè)企業(yè)如果發(fā)展七八年以上，甚至將近十年的時(shí)候，品牌聲譽(yù)日濃，銷(xiāo)售還在往上漲，還在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，這個(gè)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)它必然會(huì)出現(xiàn)仿冒者，也就是說(shuō)攀附的這些人開(kāi)始出現(xiàn)了。在這個(gè)時(shí)候如果不去認(rèn)馳，可能會(huì)存在以下的負(fù)面作用：第一，在客觀(guān)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)保護(hù)的時(shí)候，會(huì)覺(jué)得力度不夠，手段不夠。第二，在遏制侵權(quán)的力度上也不夠，因?yàn)轳Y名商標(biāo)可能有大額的賠償，它有條件去嚴(yán)重震懾侵權(quán)人和潛在的侵權(quán)人。另外，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)有波峰浪谷的狀態(tài)，今天經(jīng)營(yíng)的很好，明天可能會(huì)走下坡路，但是馳名商標(biāo)的證據(jù)是非常講究認(rèn)馳當(dāng)時(shí)的狀態(tài)。所以在企業(yè)經(jīng)營(yíng)很好的時(shí)候，如果不利用這個(gè)機(jī)會(huì)去快速認(rèn)馳，等到企業(yè)往下坡走了，有下降趨勢(shì)的時(shí)候，可能證據(jù)就不充分了。所以我們說(shuō)叫趁熱打鐵，如果經(jīng)營(yíng)得比較好，發(fā)展7、8年，10年了，又有一定的（仿冒）狀態(tài)出現(xiàn)了，然后你的資金還充裕，預(yù)算還有，能夠付得起較高的律師費(fèi)用，這個(gè)時(shí)候就應(yīng)該認(rèn)馳。
常見(jiàn)指標(biāo)，這個(gè)沒(méi)有法律依據(jù)，我跟客戶(hù)說(shuō)，你找我來(lái)認(rèn)馳的時(shí)候，大概什么樣的條件是最好的，比如說(shuō)年銷(xiāo)售額有8-10億左右，這是我們認(rèn)為比較好。廣告宣傳投入有3-5千萬(wàn)每年平均，行業(yè)能排名前三，或者前五，經(jīng)常去積極維護(hù)自己的權(quán)利，攢了一些勝訴的判決或者裁決，其中總有這樣的表述說(shuō)某某品牌有相當(dāng)?shù)闹?，這樣的判決攢出20、30份，這也是一個(gè)條件。獲獎(jiǎng)情況就不用說(shuō)了，我經(jīng)常建議客戶(hù)如果能拿出來(lái)獲獎(jiǎng)是省部級(jí)以上的獎(jiǎng)項(xiàng)可能更有說(shuō)服力。
在馳名商標(biāo)我們經(jīng)常碰到客戶(hù)會(huì)有一些什么樣的困惑，商標(biāo)法14條的證據(jù)到底怎么回事，找到我的經(jīng)常有五年、十年認(rèn)馳不成，拿到的裁決標(biāo)準(zhǔn)的語(yǔ)句就是現(xiàn)有證據(jù)不足以證明，所以就問(wèn)為什么現(xiàn)有證據(jù)總是不足以證明，我覺(jué)得我很馳名了。《商標(biāo)法》第14條基本上是一個(gè)舉例，你有這些證據(jù)條件了，可能是最正宗的，如果沒(méi)有，按14條卡不出來(lái)怎么辦，那沒(méi)有關(guān)系，14條核心最需要關(guān)注的不是舉什么例子，而是說(shuō)的那句話(huà)。14條最關(guān)鍵的是公眾熟知程度，這個(gè)是最重要的。所以把14條看成例子，如果你有，固然好，沒(méi)有，就忘掉它。要證明一個(gè)商標(biāo)馳名的事實(shí)狀態(tài)是一個(gè)說(shuō)服的過(guò)程，什么能說(shuō)服，我們用什么就好了。
第二，認(rèn)馳花錢(qián)、費(fèi)力到底值不值？這個(gè)我覺(jué)得太值了，因?yàn)轳Y名商標(biāo)是商標(biāo)保護(hù)的最高等級(jí)。馳名商標(biāo)保護(hù)的力度，尤其在中國(guó)司法環(huán)境當(dāng)中，我個(gè)人認(rèn)為基本上沒(méi)有什么其他的判決，或者是事實(shí)認(rèn)定，能比它更有利。我曾經(jīng)代理過(guò)樂(lè)高，在2016年左右樂(lè)高中英文認(rèn)馳成功，為施耐德也提供了認(rèn)馳的資料，這兩個(gè)都取得了成功。因?yàn)樵谶@之前我都代理他們的非訴案件很多，在商標(biāo)局的異議，或者無(wú)效案件。認(rèn)馳之前，因?yàn)槌u者總是在非類(lèi)似商品上去抄襲，所以我們經(jīng)常看到施耐德被注冊(cè)在電線(xiàn)上，一般這個(gè)情況下打不贏，總會(huì)輸。樂(lè)高也是一樣，中間加一個(gè)字，比如說(shuō)樂(lè)高美，或者美樂(lè)高，也認(rèn)定要輸。這樣輸?shù)陌讣?，在認(rèn)馳前我統(tǒng)計(jì)過(guò)類(lèi)似的案件勝訴的案件只有3-5%，認(rèn)馳成功一年以后，一年處理的案件差不多非訴有160、260個(gè)，認(rèn)馳成功之后，自己做了統(tǒng)計(jì)，當(dāng)然不準(zhǔn)確，統(tǒng)計(jì)完的結(jié)果，類(lèi)似的案件他們的勝訴率達(dá)到97、98%。
還有樂(lè)高曾經(jīng)用著作權(quán)和外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利得到過(guò)雙重保護(hù)，這個(gè)案件當(dāng)時(shí)在入世的時(shí)候可能是一個(gè)很經(jīng)典的案例，表明中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的問(wèn)題。但是在入世之后，我曾經(jīng)參與過(guò)這個(gè)案件，就是我們對(duì)廣東的一家企業(yè)，也是以同樣的理由主張保護(hù)，但是一直不保護(hù)，就是不能雙重保護(hù)，這個(gè)我們也能理解。但是樂(lè)高認(rèn)馳成功之后，同樣的案件，同樣的對(duì)手在第二年就獲得保護(hù)了。所以，認(rèn)馳的花費(fèi)值不值，我認(rèn)為太值了，因?yàn)樯虡?biāo)的品牌價(jià)值是無(wú)法估量的，如果要建一個(gè)百年老店，最好不斷的認(rèn)馳。
第三，如何理解打官司就是打證據(jù)？因?yàn)榭蛻?hù)有一個(gè)困惑，說(shuō)我認(rèn)馳這么多次，花了這么多錢(qián)，律師總給我講總得有證據(jù)，沒(méi)有證據(jù)證明你馳名，當(dāng)然要打輸，有證據(jù)我給你打贏，沒(méi)有證據(jù)，律師也沒(méi)有辦法。這個(gè)理解是偏頗的，因?yàn)轳Y名商標(biāo)的認(rèn)定，經(jīng)常有一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，如果說(shuō)是中國(guó)石化，或者中國(guó)移動(dòng)要去認(rèn)馳名，其實(shí)不用找律師，自己去做，我覺(jué)得所有材料提供上去就應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題了。最關(guān)鍵的我們有一些品牌很知名，都是又沒(méi)有像中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)石化那么知名的時(shí)候，怎么辦？這個(gè)時(shí)候在舉證方面是很有技巧的，就是你的說(shuō)服力。這個(gè)時(shí)候打官司打證據(jù)，不是打客戶(hù)的證據(jù)能力，我們的觀(guān)點(diǎn)是要打律師的證據(jù)能力，律師的證據(jù)能力包括律師證據(jù)的收集方向，收集方法、思路，包括證據(jù)的呈現(xiàn)，證據(jù)的組織，證據(jù)的分析，更重要的是證據(jù)的說(shuō)明能力，才是打官司，打證據(jù)的真正含義。如果你們要發(fā)現(xiàn)說(shuō)我挺知名，但是我怎么總打不成，律師說(shuō)證據(jù)不夠，也可以換律師試一試，比如說(shuō)換我試一試，也許有一些轉(zhuǎn)機(jī)。
還有一個(gè)觀(guān)念，說(shuō)地球人都知道我馳名，為什么你就不認(rèn)呢，你就不知道呢？這些是我經(jīng)常碰到的客戶(hù)碰到的問(wèn)題，說(shuō)我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)內(nèi)真的知名，但是每次認(rèn)馳都不成。在大約十幾年前有一個(gè)歐洲的大客戶(hù)，它的產(chǎn)品在中國(guó)非常知名，轉(zhuǎn)給我的時(shí)候也是碰到這樣一個(gè)問(wèn)題，我們打侵權(quán)，想認(rèn)馳認(rèn)不了。正好我有一次在參加培訓(xùn)的時(shí)候，跟審這個(gè)案子的法官在一起參加培訓(xùn)，我就請(qǐng)教了一下，這個(gè)品牌多馳名，家里可能使用的東西就有他的品牌，為什么不能給它認(rèn)呢？他說(shuō)為什么要認(rèn)呢？我說(shuō)你不知道它馳名嗎，他說(shuō)我知道它知名沒(méi)有用，我的判決是要有依據(jù)，有證據(jù)的，回去看你的客戶(hù)給你提供的馳名證據(jù)有多少頁(yè)，馳名證據(jù)交了700頁(yè)不到，可能不夠。所以，地球人都知道你馳名，和你交了多少證據(jù)去支持這個(gè)馳名的主張，這是兩個(gè)問(wèn)題，不管是有多馳名，在舉證上是不含糊的。我們?cè)谡J(rèn)定馳名商標(biāo)的時(shí)候，我的舉證一般證據(jù)量大約都在15000頁(yè)以上。
律師有關(guān)在馳名“證據(jù)”當(dāng)中的應(yīng)有理念，這個(gè)也是我們打所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司在貫徹的理念，至少我的團(tuán)隊(duì)是這么貫徹的。我們說(shuō)證據(jù)有沒(méi)有不重要，我們?cè)趩?wèn)馳名商標(biāo)證據(jù)收集的時(shí)候，如果不是14條證據(jù)收集那么全的話(huà)，我們要的證據(jù)都是完美證據(jù)，所以我們一要到的時(shí)候，客戶(hù)第一反應(yīng)就是我沒(méi)有。但是，我們有一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，說(shuō)證據(jù)應(yīng)不應(yīng)該有，可不可能有才重要，所以我們首先會(huì)問(wèn)客戶(hù)的觀(guān)點(diǎn)就是你認(rèn)為你的商標(biāo)馳名不馳名，他說(shuō)我知道它馳名，在業(yè)內(nèi)應(yīng)該有影響，只要是這樣，就一定有機(jī)會(huì)能夠找到。重中之重就是律師知道到哪里去找，這個(gè)是重中之重。
圍繞這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，我們對(duì)馳名證據(jù)的收集有一個(gè)原則，我們叫一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)，一個(gè)中心就是緊緊圍繞公眾熟知的一個(gè)中心，凡是公眾熟知都是合格的好證據(jù)，是不是14條論據(jù)的沒(méi)有關(guān)系，兩個(gè)基本點(diǎn)，一個(gè)叫主觀(guān)證據(jù)，客戶(hù)手里有的證據(jù)，有什么給我就好了，給我一次之后，看完了之后，我會(huì)給你其他的建議，根據(jù)你給我的證據(jù)，我還有可能有什么樣的證據(jù)，你再去找一下，這樣有兩三輪的反復(fù)之后，建立起一個(gè)證據(jù)之樹(shù)，剛開(kāi)始告訴馳名基本事實(shí)是一個(gè)樹(shù)干，你給我的第一批證據(jù)，我分析完之后，給你其他的啟發(fā)和指示可能是一個(gè)樹(shù)杈，過(guò)去之后才是樹(shù)枝，然后是生芽、開(kāi)花和結(jié)果，最后形成一個(gè)枝繁葉茂的證據(jù)大樹(shù)，我們叫證據(jù)之樹(shù)，這是主觀(guān)證據(jù)?？陀^(guān)證據(jù)是什么？說(shuō)我就是沒(méi)有了，就是這些了，那我們就收集客觀(guān)第三方的證據(jù)，由律師替你們?nèi)フ摇?/p>
以前我們給樂(lè)高認(rèn)馳的時(shí)候，證據(jù)類(lèi)型有國(guó)圖檢索，我舉的廣告證據(jù)是樂(lè)高大電影，當(dāng)時(shí)在網(wǎng)上也挺熱播的，還有一個(gè)橫向?qū)Ρ龋覀冇袆e的證據(jù)，南方有一個(gè)證據(jù)叫奧迪（雙鉆），是玩具上的馳名商標(biāo)，那個(gè)時(shí)候有數(shù)據(jù)可以比的，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)樂(lè)高都強(qiáng)，我們跟法官主張各項(xiàng)指標(biāo)比馳名商標(biāo)都高，大家都是玩具，是不是我們應(yīng)該也馳名？央視晚會(huì)不用說(shuō)了，那是偶然我發(fā)現(xiàn)的。還有印度判決，域外判決不能作為證據(jù)，但是我們把這個(gè)證據(jù)拿上去了，因?yàn)檫@個(gè)判決做得好，它的觀(guān)點(diǎn)是不能看銷(xiāo)量決定馳不馳名，因?yàn)橛《热烁F，買(mǎi)不起樂(lè)高，所以樂(lè)高賣(mài)的少，但不意味著它不出名，不馳名，就像寶馬汽車(chē)和奧迪汽車(chē)在印度銷(xiāo)量也少，但是不影響它的馳名狀態(tài)道理是一樣的，我們也拿這個(gè)來(lái)論證。
從證據(jù)邏輯與哲學(xué)觀(guān)角度看，我們重視的不是事實(shí)，而是事態(tài)，事態(tài)是事實(shí)發(fā)生當(dāng)時(shí)的那個(gè)狀態(tài)。為什么要區(qū)分這個(gè)，因?yàn)槭聦?shí)只能還原，而事態(tài)重在說(shuō)明。而馳名商標(biāo)的證據(jù)重在說(shuō)明和解釋。只有事態(tài)才有解釋和說(shuō)明的廣闊空間。比如說(shuō)廣告，我們強(qiáng)調(diào)廣告的固有含義就是廣而告之，也就是公眾據(jù)此得以知道你的品牌，所以廣告看的是效果，而不是形式或媒介。比如央視新聞聯(lián)播播報(bào)的一個(gè)事實(shí)，因?yàn)樗氖鼙娒鎻V，收視率高，它的效果就等同于一個(gè)大的廣告。
還有一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，我們只能預(yù)見(jiàn)我們構(gòu)建的事實(shí)，我們是從需要出發(fā)去反推的，好多案件，可能品牌不是特別特知名的商標(biāo)，后來(lái)舉證的時(shí)候，客戶(hù)是很感嘆的，說(shuō)這樣的證據(jù)是怎么構(gòu)思的，是反推出來(lái)的。所以，律師的工作方向是最大力度實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的目標(biāo)。認(rèn)馳有一個(gè)策略叫廣種薄收，一般我們不會(huì)只做一個(gè)案件，同時(shí)會(huì)接兩到三個(gè)。多點(diǎn)開(kāi)花，有一個(gè)認(rèn)了更好，有一個(gè)認(rèn)了，往往其他也認(rèn)了，所以我們總是實(shí)現(xiàn)多次認(rèn)馳這個(gè)目標(biāo)。以案養(yǎng)案，是因?yàn)檎J(rèn)馳花銷(xiāo)比較大，同時(shí)推兩三個(gè)案件，平均下來(lái)每一個(gè)案件可能花費(fèi)就少了。如果是侵權(quán)案件，可以取得高額的賠償，可以彌補(bǔ)客戶(hù)的花銷(xiāo)?；橹?，就是一個(gè)認(rèn)了，在其他案件中都是證據(jù)，會(huì)取得更好的結(jié)果。
最后，認(rèn)馳是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，客戶(hù)如果有決心，律師一般會(huì)有信心，但是過(guò)程當(dāng)中可能會(huì)碰到困難，雙方需要耐心，一次認(rèn)馳可能不成，需要走二審的時(shí)候，不用猶豫，客戶(hù)只要有恒心，最后會(huì)給它貫徹下去。
鐘文律師擁有中、日訴訟法學(xué)、比較法學(xué)雙法學(xué)碩士學(xué)位（公費(fèi)及公派留學(xué)）。第十一屆北京市律師協(xié)會(huì)商標(biāo)法律專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員、中國(guó)許可貿(mào)易工作者協(xié)會(huì)（LESC）會(huì)員、國(guó)際保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)（AIPPI）會(huì)員，自2002年起即在律師事務(wù)所從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟及非訴法律服務(wù)，已有20余年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律從業(yè)經(jīng)歷。其中連續(xù)15年專(zhuān)業(yè)從事涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟和非訴法律服務(wù)。任職國(guó)內(nèi)知名律所期間，先后代理了眾多跨國(guó)公司在華的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)訴訟、維權(quán)、打假及爭(zhēng)議解決案件。代理、參與、督辦各類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事侵權(quán)訴訟、行政訴訟、知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政爭(zhēng)議案件及民商事?tīng)?zhēng)議案件約8000余件。
鐘文律師具有從基層法院到最高人民法院各級(jí)法院的訴訟實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以及最高人民檢察院抗訴成功經(jīng)驗(yàn)。擁有從工商所到區(qū)縣、市級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)、質(zhì)量監(jiān)督管理機(jī)關(guān)制定、申請(qǐng)、協(xié)調(diào)維權(quán)查處行動(dòng)的打假經(jīng)驗(yàn)，如代理ABB、Vista、Boss、Switcheasy、LEGO等成功申請(qǐng)并協(xié)調(diào)工商查處行動(dòng)，曾代理法國(guó)Schneider施耐德公司在中國(guó)申請(qǐng)執(zhí)行法國(guó)法院判決、代理巴黎貝甜商標(biāo)無(wú)效案、某網(wǎng)絡(luò)公司與暴雪公司魔獸世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案、國(guó)內(nèi)首例UGC游戲侵權(quán)案、督辦并實(shí)際參與音集協(xié)訴北京天成合文化傳媒案等等。在訴訟過(guò)程中，曾代理當(dāng)事人談判并達(dá)成有利于客戶(hù)的和解。
